10 რჩევა SEO- სგან: როგორ განვახორციელოთ ელექტრონული კომერციის საიტის ოპტიმიზაცია?



ჩვენ SEO- ს აფეთქების ეპოქაში ვართ და მეტ-ნაკლებად მოწესრიგებული შეჯიბრის მოწმე ვართ, თქვენი საიტის პოზიციონირების გასაუმჯობესებლად; ამ დაუოკებელ კონკურენციაში ყველაზე მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ელექტრონული კომერცია ან ონლაინ მაღაზიები, რომელთა მიზანია, რა თქმა უნდა, გაყიდოს რაც შეიძლება მეტი. თუ SEO– ს კარგი ოპტიმიზაცია ნებისმიერი საიტის წარმატების საფუძველია, ელექტრონული კომერციის პოზიციონირების გაუმჯობესებამ შეიძლება შეცვალოს ჩვენი ცხოვრება დღიდან ღამე - და ეს არ არის გაზვიადება.

მაგალითად, მოცემული საკვანძო სიტყვის პირველ პოზიციაზე გამოჩნდება, ეს შეიძლება ნიშნავს თქვენი საიტისთვის ამ საძიებო გასაღებით დაინტერესებული მომხმარებლების უმეტესობის მოზიდვას; პირველიდან მეორე პოზიციაზე გადასვლას, იდეის გადმოსაცემად, შეუძლია ჩამოიტანოს ვიზიტორთა ნახევარი, ვინც პირველი ადგილი დაიპყრო.

ელექტრონული კომერციის საიტის ქონა, რომელიც არ წარმოშობს წვდომას ან, რაც უარესია, გაყიდვას არ მოაქვს. ეს არის კოშმარი, რომელიც ანადგურებს ღამეებს ვისაც აქვს საიტის პროდუქციის ან მომსახურების გაყიდვა. Სად შევცდი? რას გამოტოვებ? რატომ ყიდიან ჩემი კონკურენტების საიტები და მე არა?

კომერციული და ტექნიკური ასპექტები

კითხვების ციკლში შესვლისას საფრთხე ემუქრება მორევში, საიდანაც გაქცევა აღარ შეგიძლია: გასაგებია, რომ ონლაინ გაყიდვისთვის აუცილებელია რამდენიმე ფაქტორი (SEO– ს პროფესიონალური კონსულტაციის გარდა, თუ არ გაქვთ შესაბამისი ტექნიკური ცოდნა) , რომელთა ხაზგასმაც კი იქნებოდა ზედმეტი: უპირველეს ყოვლისა, ჩვენს მიერ გაყიდული პროდუქტი არის ხარისხიანი, სასურველი, მიმზიდველი? ძირითადად, ვყიდით იმას, რასაც მომხმარებლები ეძებენ? და კიდევ, რა ფასად ვაკეთებთ ამას?

პასუხი ბუნებრივად უნდა მოიძებნოს რამდენიმე პარამეტრში, რომლებიც ყველა აუცილებელ SEO- ს არ ეხება, მაგრამ ასევე შეიძლება უკავშირდებოდეს გაყიდვის პროდუქტის ტიპს, კონკურენციას, თავად პროდუქტის ხარისხს, ფასს და ბევრ სხვას. სხვა ფაქტორები. თუ ჩვენ შემოგთავაზებთ იგივე პროდუქტს, რომელიც ათეულობით სხვა საიტზეა და უფრო მეტიც უფრო მაღალ ფასად, ცხადია, რომ ჩვენი ელექტრონული კომერცია არასოდეს განახორციელებს გაყიდვას. აქ არ არსებობს SEO ან რაიმე სხვა, მაგრამ ეს არის ზედა დინების კომერციული პოლიტიკა.

იმის გათვალისწინებით, რომ აქ რისი გაკეთება გსურთ არის მკაცრად რჩევა Seo- ს თვალსაზრისით, ტექნიკური სტრუქტურიდან და ელექტრონული კომერციის საიტის სარედაქციო გარემოდან, ჩვენ ჩავთვლით, რომ კომერციული პროექტი დეტალურად არის შესწავლილი და მართებულია. მოდით, ყურადღება გავამახვილოთ იმაზე, თუ რა არის Seo– ს რჩევები ელექტრონული კომერციის საიტის ოპტიმიზაციისთვის, რითაც ვიზიტორების რაოდენობა და შესაბამისად გაყიდვები გაიზრდება.

წინასწარი მოქმედებები ელექტრონული კომერციის ოპტიმიზაციის მიზნით

რამდენიმე პარამეტრია გასათვალისწინებელი, თუ გსურთ გააუმჯობესოთ თქვენი ელექტრონული კომერციის საიტის პოზიციონირება: პირველ რიგში, საკვანძო სიტყვების არჩევანი. აქ არის პრობლემა. ადვილი არ არის ჩვენი საიტისთვის სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევა, მაგრამ აუცილებელია გვესმოდეს, რომ ყველაფერი იქიდან იწყება. რადგან ამ საკვანძო სიტყვების გარშემო უნდა შევადგინოთ ჩვენი სარედაქციო გეგმა, ეს არის შინაარსის დაწერა და ასევე მაქსიმალურად ვცდილობთ ვებგვერდზე განვსაზღვროთ განყოფილებები.

საკვანძო სიტყვების არჩევა აუცილებელია და უნდა დაიწყოს იმ პროდუქტიდან, რომელსაც ჩვენ ვყიდით. მაღალკონკურენტული სექტორების შემთხვევაში სასურველია იმუშაოთ ეგრეთ წოდებულ გრძელ კუდებზე, გრძელ რიგებზე ან სპეციალურ საძიებო გასაღებზე, რომლებიც შედგება რამდენიმე სიტყვისგან.

მაგალითად, თუ ჩვენ გვინდა გავხსნათ საიტი, რომელიც ყიდის მეორადი მანქანებს რომში, და ვცდილობთ პოზიციონირება გავაკეთოთ მშრალი სიტყვით, ეს იგივეა, რაც ქარის წისქვილების წინააღმდეგ ბრძოლა: აქ უკეთესია ყურადღება გავამახვილოთ სპეციფიკურ, ნაკლებად კონკურენტუნარიან და ჩვენი ბიზნესის უფრო დეტალური, აღწერითი საძიებო ტერმინები. ჩვენ ვართ სპეციალიზირებული კომპანიის მანქანების გაყიდვაში, რომლებიც მუშაობენ გაზზე ან LPG სისტემებით?

ჩვენ უკვე გვეძლევა შესაძლებლობა ვიმუშაოთ უფრო სპეციფიკურ საძიებო ღილაკზე, გრძელი კუდი, რომელიც შედგება რამდენიმე სიტყვისგან, რომელზეც შეგვიძლია პოზიციონირება. ჩვენ ვსაუბრობთ გრძელ კუდებზე, რთული საკვანძო სიტყვებზე, უფრო გრძელი და სპეციფიკური, რომ უკეთესად აღვწეროთ მომსახურება და პროდუქტები.

საწყისი გვერდის მნიშვნელობა ელექტრონულ კომერციაში

შემდეგ მნიშვნელოვანია ჩვენი ელექტრონული კომერციის საწყისი გვერდი: ეს არის საწყისი გვერდი, სადაც მომხმარებელი გადავა და ეს იქნება ჩვენი სავიზიტო ბარათი. ელექტრონული კომერციის საწყისი გვერდი მაქსიმალურად პერსონალიზებული უნდა იყოს მომხმარებლის მხრიდან. ცოტათი ჰგავს დიდ ელექტრონულ კომერციას, იხილეთ Amazon.

მიზანშეწონილი იქნება მთავარ გვერდზე განთავსდეს არა მხოლოდ ახალი ამბები, რომლებიც დროდადრო ჩადეთ საიტზე, არამედ ისეთი პროდუქტები, როგორსაც მომხმარებელი უყურებს, გირჩევთ პროდუქტებს გემოვნებისა და ვიზიტორების შეხედულებისამებრ. , ისევე როგორც ზოგადად მომხმარებლების მიერ ყველაზე მეტად გაყიდული და დაფასებული. ძირითადად, ნუ აირჩევთ სტატიკურ და ყოველთვის ერთსა და იმავე მთავარ გვერდს, მაგრამ რაც შეიძლება ინტერაქტიული და პერსონალურად იყოს მორგებული მომხმარებლის იმ პრეფერენციების შესაბამისად, რომელიც ათვალიერებს ჩვენს საიტს.

საწყისი გვერდის კიდევ ერთი ფუნდამენტური ასპექტი ეხება სათაურის ნიშნის ჩასმას; საერთო შეცდომაა ყველა იმ პროდუქტის აღწერილობის ან ჩამონათვალის შეტანა, რომელსაც ჩვენ ვყიდით. ასე რომ, ეს უსარგებლოა. ეს ხდება ელექტრონული კომერციის საიტის ნახვა, მაგალითად, ტანსაცმლისა, რომლის ყველა ბრენდი (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada და ა.შ.) დამუშავებული იქნა განთავსებული საწყისი გვერდის სათაურში - ბრენდების გრძელი სია საიტზე.

თქვენი აზრით, ეს არის ეფექტური სათაურის ნიშანი? თუ თქვენ შეიტანეთ ყველა გაყიდული პროდუქტის აღწერა იმ იმედით, რომ Google- ის ყურადღება მიიპყრობს, აქაც შედეგი ცუდი იქნება. რჩევაა დაწეროთ პროდუქტის ზუსტი აღწერა, რატომ უნდა შეიძინოს მომხმარებელმა იგი, რა არის რეალური სიძლიერე, თავისებურებები და უპირატესობები კონკურენტებთან შედარებით.

პროდუქტების ორგანიზება საუკეთესოდ

ეს არის ელექტრონული კომერციის საიტის კარგი ნავიგაციის საფუძველი: სასურველია, რომ თქვენი პროდუქტები იყოფა კრიტერიუმებით. ეს შეიძლება იყოს დაყოფა ფასის მიხედვით, პროდუქტის ტიპის მიხედვით, ჯგუფების მიხედვით; ან თუნდაც განსხვავება უკანასკნელი ჩამოსვლისა და ძველი მარაგების შორის.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტების ხილვადობა, მომხმარებლების მიერ ყველაზე ხშირად მონახულებული, ყველაზე მეტად მიმოხილული ან სხვა: მთავარია, სერფერგერებს ჰქონდეთ უამრავი ინფორმაციის (და პროდუქტის) გაფილტვრის შესაძლებლობა.

კარგი "ხრიკია" ის არის, რომ შეეცადოთ გაუსწოროთ კითხვები მომხმარებლებს, ჩვენს მიერ გაყიდულ პროდუქტებთან დაკავშირებით; როგორც ჯორჯო ტავერნიტი კარგად ხსნის ამ ვიდეო სახელმძღვანელოში Youtube- ის არხზე, თუ, მაგალითად, წიგნებს ვყიდით ინტერნეტით, იმის გათვალისწინებით, რომ შეუძლებელი იქნებოდა მშრალი სიტყვით ("წიგნების ონლაინ გაყიდვა"), შეეცადეთ გაიგოთ, რომელი ძიებები ახდენს მომხმარებლებს ამ პროდუქტების შესახებ.

იქნებ ეძებენ '2014 წლის საუკეთესო წიგნებს'? ან თუნდაც "საბავშვო წიგნები" ან "წიგნები მოცემულ სექტორში". ძირითადად გროპი, რომ მაქსიმალურად ვერტიკალიზდეს კვლევა. გაყიდვების მხრივ ჩვენი წარმატება ასევე დამოკიდებული იქნება ჩვენს საიტზე საკვანძო სიტყვების არჩევაზე. თუ ჩვენ საკმარისად ვიყავით კარგები, ვიზიტებს არ დავკარგავთ და დარწმუნებული ვიქნებით, რომ წავალთ და დააკლებთ იმ ვიზიტორების ტიპებს, რომლებიც ნამდვილად არიან დაინტერესებული ჩვენი პროდუქტით.

პროდუქტის ფურცლები: რა მნიშვნელობა აქვს SEO- ს თვალსაზრისით?

პროდუქტის ფურცლები ფუნდამენტური წერტილია თითოეული ელექტრონული კომერციის სტრუქტურისთვის: აბსოლუტურად მნიშვნელოვანია, რომ ისინი დაპროექტდეს, ორგანიზდეს და, უპირველეს ყოვლისა, შედგენილი იყოს საუკეთესო ფორმით. პროდუქტის ფურცლების შინაარსი ორიგინალი უნდა იყოს: ეს არ არის ადვილი, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ასობით პროდუქტი, რომლებიც მსგავსია ან ხშირად ერთმანეთის იდენტურია, ან კიდევ უფრო მეტი, თუ ყიდით პროდუქტებს იდენტური სხვა პროდუქტებისა.

ჩვენ ყველამ უკვე ვიცით Google- ის ძირითადი წესი: ვაი რომ შემოგთავაზოთ დუბლირებული, დაკოპირებული და არაორიგინალური ტექსტური შინაარსი. ეს არის SEO- ს წერის საფუძველი. ამიტომაც მოგიწევთ სარკეებზე ასვლა და საბედისწერო შვიდი პერანგის ოფლიანობა, რომ სცადოთ ორიგინალი პროდუქტის ფურცლების დაწერა და არც ერთი და იგივე.

Როგორ? შესაძლოა პროდუქტის კონკრეტულად აღწერით. თუ თქვენ გაქვთ საიტი, რომელიც ყიდის ცნობილი ბრენდების ფეხსაცმელს და თქვენ უნდა შექმნათ ორი ტიპის Nike– ის ფეხსაცმლის პროდუქტის ფურცლები, რომლებიც ძალიან ჰგავს ერთმანეთს, ყურადღება გაამახვილეთ განსხვავებებზე. აქვს სხვა ფერის მაქმანები? ან ფერის კომბინაცია, რომელიც ფეხსაცმლის სხვა წყვილს არ აქვს? მონიშნეთ ეს ასპექტი და დარწმუნდით, რომ პროდუქტის ფურცელი უნიკალური და ორიგინალურია. სხვა საიტებთან შედარებით კი.

დიახ, რადგან Nike– ის ფეხსაცმლის მაგალითზე დარჩით თქვენს საიტზე ყიდით, როგორც ცნობილი ბრენდი და შესაძლოა მოდური პროდუქტიც კი, იგი გაიყიდება ასობით სხვა საიტის მიერ. და მაშინ ვერ შეძლებთ სტანდარტული აღწერის დაწერას, ალბათ აღწერილია მშობელი კომპანიის მიერ. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ შექმნით დუბლირებულ შინაარსს და ემუქრებათ Google- ის ჯარიმა. რა თქმა უნდა, ეს რთულია და ყოველთვის არ არის შესაძლებელი: ორიგინალური შინაარსის გამომუშავების სხვა ხრიკებიც არსებობს.

შეიტანეთ კომენტარები პროდუქტის ფურცლებში

აქ არის კიდევ ერთი პატარა რჩევა: მომხმარებლებისთვის პროდუქტის ფურცლის ქვეშ კომენტარების გამოქვეყნების შესაძლებლობის მინიჭება ორმაგ სარგებელს მიიღებს.

ის შესთავაზებს უკეთეს სავაჭრო გამოცდილებას იმ ვიზიტორებისთვის, რომელსაც შეუძლია პირდაპირი კავშირი ჰქონდეს სხვა მომხმარებლების მოსაზრებების წაკითხვით, რომლებმაც უკვე შეიძინეს ეს პროდუქტი.

ეს შექმნის ორიგინალ და უნიკალურ ტექსტურ შინაარსს თქვენი საიტისთვის, რაც ინდექსაციას გაზრდის.

ზოგადად, პროდუქტის ფურცლები ყოველთვის უნდა იყოს მკაფიო, აღწერილობები, რომლებიც არ არის ზედმეტად გრძელი, მიმზიდველი, აღწერითი და ლაკონური.

SEO ელექტრონული კომერციისთვის

შექმენით სახელმძღვანელო ბუნებრივი გაზიარებისა და ბმულების დასაბეჭდად.

აქ არის კიდევ ერთი ყურადგება. რატომ უნდა გაიზიარონ მომხმარებლებმა ჩვენი ელექტრონული კომერციის საიტის შინაარსი თავიანთ სოციალურ პროფილებზე? რა მოხდებოდა მათთან? ამას ალბათ ჩვენი მეგობრები გააკეთებენ, რომლებიც ჩვენი ფეისბუქის გვერდზე გააზიარებენ ჩვენი საიტიდან აღებულ პროდუქტის ფურცელს, რომ ხელი მოგვცენ.

მაგრამ მომხმარებლებს, რომლებიც ათვალიერებენ ჩვენს საიტს, რომ არ იცოდნენ, არანაირი მიზეზი არ ექნებოდათ, რომ ჩვენსთვის რეკლამა გაეკეთებინათ, სამაგიეროდ. ასე რომ, სახელმძღვანელოების შეთავაზება საუკეთესო გამოსავალია, რომელსაც ბევრი გაზიარების წახალისების მიზნით მიმართავს.

მაგალითად, თუ პერანგებს ინტერნეტით ყიდით, შეიძლება იფიქროთ ისეთი გვერდის შექმნაზე, სადაც ყველა ზომაა შეყვანილი იტალიურ, ევროპულ, ამერიკულ ზომებს შორის გადამყვანით ... ან კიდევ ერთხელ, სპორტული ფეხსაცმლის ელექტრონული კომერციის ზემოთ მოცემულ მაგალითში , თქვენ შეიძლება იფიქროთ იგივე გააკეთოთ, რომ მომხმარებლებს მიაწოდოთ სახელმძღვანელო გადამყვანით იტალიურ და სხვა ქვეყნის ფეხსაცმლის ზომებს შორის.

ყიდის თქვენს საიტზე კლასიკურ სამოსს, ჰალსტუხების ჩათვლით? რატომ არ უნდა გააკეთოთ ლამაზი ვიდეო სახელმძღვანელო, თუ როგორ უნდა გვაკავშირებს ჰალსტუხი? იფიქრეთ იმაზე, რამდენი მომხმარებელი გააზიარებს მას, რამდენად სასარგებლოა ის, ამრიგად, ერთდროულად მიდიხართ თქვენი საიტის რეკლამირებაზე, თუნდაც უნებლიეთ.

როგორ მივიღოთ ბმულები თქვენი ელექტრონული კომერციის საიტისთვის

ეს არის რამდენიმე იდეა, დაწყებული შემთხვევითი მაგალითებიდან: თქვენი ბიზნესისა და თქვენს მიერ გაყიდული პროდუქტის ანალიზის საშუალებით შეგიძლიათ გაეცნოთ თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებულ სახელმძღვანელოებსა და ვიდეო სახელმძღვანელოებს, რათა მომხმარებლები გაზიარონ.

ეს პოლიტიკა გამოიწვევს სხვადასხვა სოციალურ ქსელებში გაზიარებას, ასევე სასარგებლო იქნება ბუნებრივი ბმულების მიღებაში (რასაც ჟარგონში უწოდებენ ბმულების მიღებას).

თუ ჩვენ გვაქვს საიტი, რომელიც ყიდის ღვინოებსა და სპირტიან სასმელებს და ჩავსვამთ სახელმძღვანელოს, თუ როგორ უნდა მოვაწყოთ ღვინის სწორი წყვილები ან როგორ უნდა მოვამზადოთ ლუდი, ეს გვერდები სექტორის მრავალ ფორუმზე და საიტზე გაზიარდება, როგორც სასარგებლო

ჩვენ მომხმარებელს ვთავაზობთ სერვისს, მისთვის რეალური ინტერესის და სარგებლობის შინაარსის სწორად დაწერილით და ამის სანაცვლოდ გვექნება სწორი აღიარება: სწორედ ამიტომ არის მნიშვნელოვანი იზრუნოს საიტის ტექსტობრივ შინაარსზე. თუ არ შეგვიძლია, დაუკავშირდით შინაარსის მენეჯერს. ამ მხრივ, ცუდი არ იქნება ჩვენი ელექტრონული კომერციის ინტეგრირება ტექსტური შინაარსის ბლოგთან.

შექმენით თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული შინაარსის ბლოგი

ეს ალბათ პირველი რჩევაა, რომელსაც მოისმენთ, როდესაც პროფესიონალს მიმართავთ ელექტრონული კომერციის საიტის შესაქმნელად. თითქმის ყველა საიტი ახლა აერთიანებს ტექსტური შინაარსის ბლოგს ელექტრონული კომერციის საიტზე, რათა გააუმჯობესოს მისი ინდექსირება და პოზიცია Google- ში.

ეს მოხდა მას შემდეგ, რაც საძიებო სისტემებმა დაიწყეს უფრო მეტი მნიშვნელობის მინიჭება ტექსტური შინაარსისთვის SERP– ის შესაქმნელად, ან მოცემული ძიების გასაღების შედეგების გვერდზე: მას შემდეგ მნიშვნელოვნად გაიზარდა ტექსტის შინაარსის მნიშვნელობა SEO– ს პერსპექტივიდან. შინაარსის ბლოგის შექმნა ორმაგ შედეგამდე მიგიყვანთ:
  1. საწყისი გვერდის კიდევ ერთი ფუნდამენტური ასპექტი ეხება სათაურის ნიშნის ჩასმას; საერთო შეცდომაა ყველა იმ პროდუქტის აღწერილობის ან ჩამონათვალის შეტანა, რომელსაც ჩვენ ვყიდით. ასე რომ, ეს უსარგებლოა. ეს ხდება ელექტრონული კომერციის საიტის სანახავად, მაგალითად, ტანსაცმლისა, რომლის ყველა ბრენდი (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada და ა.შ.) დამუშავებული იქნა ჩასმული თავფურცლის სათაურის ნიშანში; ბრენდების გრძელი სია საიტზე.
  2. თქვენ უკეთ მოახდენთ ინდექსაციას საძიებო სისტემებში: თქვენი საიტის მიერ განხილულ მთავარ თემაზე ხარისხიანი და ორიგინალური ტექსტური შინაარსის შექმნით მნიშვნელოვნად დაეხმარება თქვენს ინდექსაციას. განსაკუთრებით, როგორც ზემოთ ავღნიშნეთ, თქვენ უნდა დაწეროთ ორიგინალური და დამატყვევებელი პროდუქტის ფურცლები.

მიუწვდომელი პროდუქტი: როგორ ვმართოთ ეს?

ელექტრონული კომერციის საიტების კიდევ ერთი კრიტიკული პუნქტი არის ის, რაც უკავშირდება მიუწვდომელ პროდუქტებს. კითხვა მჭიდროდ ეხება SEO ლოგიკას და ნებისმიერ ჯარიმას.

მაგალითად, შეიძლება მოხდეს, რომ პროდუქტის ფურცელმა მიაღწია შესანიშნავ პოზიციონირებას: კარგია, თუ ეს პროდუქტი აღარ არის ხელმისაწვდომი პერიოდის შემდეგ, რა უნდა გავაკეთო? ლოგიკა გვთავაზობს გვერდის ამოღებას, მაგრამ SEO- ს თვალსაზრისით ეს იქნებოდა სენსაციური საკუთარი მიზანი. ამ შემთხვევაში რამდენიმე გადაწყვეტილებაა გასათვალისწინებელი, მათ შორის ყველაზე გავრცელებულია შემდეგი:

დასკვნა

ყველა რჩევა, რომელიც შეიძლება გამოდგეს ელექტრონული კომერციის საიტის ოპტიმიზაციისთვის SEO- ს თვალსაზრისით; და როდესაც ამას მუდმივად მისდევდით და ივარჯიშეთ, ამან შეიძლება გამოიწვიოს თქვენი პორტალი ქსელის გაუმჯობესება ვიზიტებისა და გაყიდვების მხრივ.

mass gmail